米乐M6官网高库存压顶lululemon欲瓜分耐克们生意6月1日，加拿大运动服装品牌lululemon(LULU.US)发布2023财年第一季度财报。报告期内，lululemon营收同比增长24%至20亿美元。其中，北美业务净营收增长17%，国际业务净营收增长60%。

　　利润方面，在第一季度lululemon的毛利增长了32%至12亿美元，毛利率增长了360个基点至57.5%；净利润则从2022年同期的1.9亿美元增长53%至2.9亿美元。

　　这一业绩超出了分析师的平均预期，资本市场对此反应激烈。业绩发布次日（6月2日），该公司股价一度涨超13%达371.32美元/股，最终报收365.44美元/股。

　　lululemon也上调了业绩指引。在2023年第二季度，公司预计净收入将在21.4亿美元至21.7亿美元之间，增长约15%。2023 年，公司预计净收入将在94.4亿美元至95.1亿美元之间，增长约17%。

　　虽然在2022年，国际业务收入仅占据lululemon整体收入的16%，但该业务一直被市场看做是lululemon的重要增长机会，管理层在业绩交流会上，特别提及了在最新季度lululemon中国市场收入增速高达79%。

　　公司首席执行官Calvin McDonald称这一表现“超出预期”。今年4月，Calvin McDonald还曾到访上海，“很高兴看到我们的品牌在这座城市的发展有多大。”

　　中国市场的高速增长离不开lululemon激进的开店策略。2022年，lululemon全球新开店总数为81家，仅中国内地就新开了29家门店，超新开店总数的三分之一，并不断由一线城市向二、三线城市扩张。

　　今年，lululemon亦明确表示，国际市场计划开设的30至35家新门店，大部分仍在中国。时代财经了解到，截至5月9日，该品牌在中国内地36个城市的门店数已达101家。

　　去年以来mile米乐m6官网，运动鞋服品牌的高库存问题备受关注，lululemon也不例外。2022财年，lululemon营收增长30%的同时，库存也增长了50%。

　　公司首席财务官Meghan Frank表示，lululemon一季度末库存为15.8亿美元，同比增长24%，与销售增长一致。其预计第二季度末库存增长20%，2023年下半年库存增长也与营收增长保持一致。

　　分析师仍然表示出对库存的担忧，因为过高的库存或影响产品折扣，从而影响品牌利润。今年3月，中国市场lululemon在活动中送Align瑜伽裤的营销行为就曾引起市场争议，有消费者认为这有损品牌高端定位与调性。

　　当下“618”大促期间，亦有不少网友在社交平台上表示，lululemon折扣力度颇大。“五一节750元买的短裤，现在380（元）”“1280元买了五件”“这次618经典色也降到300+（元）”。

　　关于中国等市场的定价策略，Calvin McDonald在业绩会上回应称，lululemon以高端定位进入，目的是全价销售，降价仅用作通过产品应对季节性变化促销的一种手段，并非利用促销折扣来刺激和创造需求。“尽管我预计市场会进一步打折，但情况不会比以前更糟。”

　　值得一提的是，另两大国际运动服饰巨头Adidas和Nike在中国市场的表现与lululemon大相径庭。2023财年第三财季，Nike大中华区营收仅微增1%至19.9亿美元；而2023年第一季度Adidas大中华区收入同比下跌12%至近8.84亿欧元。去年，lululemon在中国市场推出跑鞋等全新品类，试图抢占瑜伽运动以外的市场份额。

　　在资本市场，去年7月，lululemon以374亿美元的市值超越Adidas跃升全球运动品牌第二位。截至目前，这一差距越来越大，lululemon市值涨至418亿美元，而Adidas为261亿美元。

　　Chip Wilson：“目前MAIA ACTIVE在瑜伽领域的战略是非常清晰的，她有这个潜力和机会成为瑜伽服饰行业的领导者。”

　　8月15日，中国南通——运动生活方式品牌lululemon今日正式进驻南通，城市首店于万象城盛大开业。lululemon南通首店将为当地客人提供瑜伽、跑步、训练及日常出型等全系列产品

　　近日，据报道，耐克公司前高管Massimo Giunco在社交媒体领英发布文章，指责耐克集团管理层存在决策错误，在现任集团总裁兼CEO唐若修(John Donahoe)领导下，管理层盲目自信，为增强数字驱动能力优化组织，将耐克延续多年的产品品类划分结构，改为按性能划分。同时还指出耐克的DTC策略(Direct to Consumer，直面消费者)是错误的。

　　研究公司Similarweb的数据显示，在奥运会开幕周(7月26日至8月1日)，耐克和彪马的网站访问量飙升，而阿迪达斯、Hoka和On昂跑的访问量则较前一周有所下降。

　　夏日热汗不停，这一次被网球风击中。运动生活方式品牌lululemon全新推出2024 Tennis Club 系列，伴你这个夏天轻盈穿梭于网球场，自信挥出每一拍。复古的色调以球场配色为灵感，灰桉色、传统绿色、简约白色作为主配色，带来运动背心、卫衣、连衣裙、短裤等单品。